Cloverfield, una de las películas más taquilleras de principios de año, ha generado un enorme impacto en miles de usuarios y no tanto por la película en sí, si no por un puñado de webs que han sido la base de un Juego de Realidad Alternativa (ARG por sus siglas en inglés), un género narrativo online cada vez más utilizado en campañas de marketing.Los ARG son narraciones multimedia e interactivas que toman el mundo real como escenario. La principal diferencia con otros juegos estriba en que son personas quienes manejan a los personajes y elementos de la historia y no una inteligencia artificial. Los jugadores se relacionan con otras personas y pueden cambiar el desarrollo de la historia.
El ARG de Cloverfield, basado únicamente en Internet, empleó desde perfiles en MySpace para los personajes hasta páginas de empresas y entidades relacionadas con la trama. El equipo creativo de la película volcó en estas webs todo el trasfondo que habían preparado y los jugadores entraron en la película meses antes de su estreno. De hecho, Cloverfield con su estilo de cámara en mano fue el clímax de una narración que los jugadores habían vivido en primera persona durante meses.