Zumo Colado

Creo que hacer marketing es contar historias y que por ello se le pueden aplicar elementos, herramientas y teorías sobre la narración. Uno de esos elementos es el pacto de lectura. Jose Luis Orihuela, de eCuaderno lo define así.

[…] el pacto de lectura, que es un acuerdo implícito entre ambos [lector y autor], por el cual se regulan las expectativas del lector respecto del texto.

Se trata del conjunto de normas internas de una narración. Para el autor determina qué herramientas puede usar para lograr un efecto determinado. Para el lector da las líneas generales del discurso, lo que puede esperar de él y cómo debe leerlo. Por ejemplo, La Historia Interminable de Michael Ende está escrita a dos colores. El lector sabe que las palabras en verde cuenta la aventura en el mundo de Fantasía mientras que las palabras en rojo se refieren al “mundo real”. Se trata de una de las normas del pacto de lectura de esta historia.

Esta función del pacto de lectura se da en la música, en la pintura, en los videojuegos, o en cualquier expresión cultural. También en el marketing.

Nuevas formas de hacer marketing, como el viral, así como herramientas en alza, como los Juegos de Realidad Alternativa, cuentan con pactos de lectura muy particulares e interesantes. Se trata de nuevos formatos llenos de posibilidades y la mejor manera de aprovecharlos es trata de comprender sus normas sus pactos de lectura. Sólo cuando se conozcan se podrán romper y sacarles nuevo jugo.

Pretendo pensar sobre estas nuevas (o no tan nuevas) formas de contar e iré colgando aquí las ideas y reflexiones que se me vayan ocurriendo. A ver qué tal.