Para hacer ver que actualizo algo el blog les cuelgo aquí los links a los últimos posts que he escrito en Secuoyas. No son textos especialmente buenos y es una pena ya que los temas de los que hablan son muy interesantes y actuales.
Hasta ahora no me había dado cuenta de que dos eran del mismo día… qué cosas.
No se guien por la fecha de este post, no he tardado un mes en leer el libro. Buena parte del tiempo que falta lo he dedicado a eventos muy interesantes, nuevos conocidos y libros mejores. Cathy’s Book no ha sido tanto como yo esperaba. Quizá porque puse en él expectativas desatinadas y exageradas, qué le vamos a hacer.
Cathy’s Book es un libro de 42 Entertainment, los pioneros del concepto ARG. Quizá por eso esperaba ver un Juego de Realidad Alternativa en todo su esplendor, perfectamente trazado, inmersivo, apasionante. Pero “sólo” es un libro. Es decir, la historia está cerrada, no podemos participar en ella más que como espectadores, tampoco podemos trabar contacto con los personajes sólo replicar algunas de sus acciones y no podemos colaborar en la narración si no es echando una mano a otros lectores por medio de los foros que existen para ello. En este sentido es similar a acciones como MabusOnline que la revista SciFiWorld desarrolló para promocionar su lanzamiento.
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Hoy llegó al trabajo el Cathy’s Book. Se trata de un libro escrito por miembros de 42 Entertainment los creadores de varios de los mayores y mejores ARG’s. De hecho el libro también es un ARG.
Cathy’s Book es el diario que Cathy, una adolescente, escribió antes de desaparecer sin dejar rastro. Nosotros tomaremos el papel de su amiga Emma quien recurrirá a todo lo que Cathy escribió los últimos días antes de desaparecer. El libro viene preñado de números de teléfono (que funcionan), webs (que existen), nombres que buscar en google (y que devuelven resultados)… un buen montón de pistas con las que profundizar en la historia por nuestra cuenta. Estas pistas no sólo se encuentran en el texto (o en los dibujos que acompañan al texto, Cathy quería ser dibujante y su diario lo refleja) sino también en un pequeño sobre repleto de recortes de periódico, servilletas con notas apuntadas a la carrera, menús de restaurantes y todo tipo de objetos relacionados con lo que Cathy cuenta en su diario.
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Bueno, la verdad es que escribo poco, estoy más o menos liado y bastante vago. Pero lo cierto es que publico de vez en cuando en el blog de Secuoyas, donde trabajo. Van de todo un poco, series, animación, ARGs, cine…
Y eso es casi todo, aparte de los posts sobre las nominaciones a los Promax y los dos premios que nos hemos llevado, un oro en Mejor Diseño Web y plata por Mejor Campaña Temática. Ambos premios por el site dedicado al día de Halloween para Calle 13.
Cloverfield, una de las películas más taquilleras de principios de año, ha generado un enorme impacto en miles de usuarios y no tanto por la película en sí, si no por un puñado de webs que han sido la base de un Juego de Realidad Alternativa (ARG por sus siglas en inglés), un género narrativo online cada vez más utilizado en campañas de marketing.Los ARG son narraciones multimedia e interactivas que toman el mundo real como escenario. La principal diferencia con otros juegos estriba en que son personas quienes manejan a los personajes y elementos de la historia y no una inteligencia artificial. Los jugadores se relacionan con otras personas y pueden cambiar el desarrollo de la historia.
El ARG de Cloverfield, basado únicamente en Internet, empleó desde perfiles en MySpace para los personajes hasta páginas de empresas y entidades relacionadas con la trama. El equipo creativo de la película volcó en estas webs todo el trasfondo que habían preparado y los jugadores entraron en la película meses antes de su estreno. De hecho, Cloverfield con su estilo de cámara en mano fue el clímax de una narración que los jugadores habían vivido en primera persona durante meses.
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Creo que hacer marketing es contar historias y que por ello se le pueden aplicar elementos, herramientas y teorías sobre la narración. Uno de esos elementos es el pacto de lectura. Jose Luis Orihuela, de eCuaderno lo define así.
[…] el pacto de lectura, que es un acuerdo implícito entre ambos [lector y autor], por el cual se regulan las expectativas del lector respecto del texto.
Se trata del conjunto de normas internas de una narración. Para el autor determina qué herramientas puede usar para lograr un efecto determinado. Para el lector da las líneas generales del discurso, lo que puede esperar de él y cómo debe leerlo. Por ejemplo, La Historia Interminable de Michael Ende está escrita a dos colores. El lector sabe que las palabras en verde cuenta la aventura en el mundo de Fantasía mientras que las palabras en rojo se refieren al “mundo real”. Se trata de una de las normas del pacto de lectura de esta historia.
Esta función del pacto de lectura se da en la música, en la pintura, en los videojuegos, o en cualquier expresión cultural. También en el marketing.
Nuevas formas de hacer marketing, como el viral, así como herramientas en alza, como los Juegos de Realidad Alternativa, cuentan con pactos de lectura muy particulares e interesantes. Se trata de nuevos formatos llenos de posibilidades y la mejor manera de aprovecharlos es trata de comprender sus normas sus pactos de lectura. Sólo cuando se conozcan se podrán romper y sacarles nuevo jugo.
Pretendo pensar sobre estas nuevas (o no tan nuevas) formas de contar e iré colgando aquí las ideas y reflexiones que se me vayan ocurriendo. A ver qué tal.